目前，我国面临艰巨的改革发展任务和异常复杂的国际环境，但在党中央的坚强领导下，中国经济已经进入高质量发展的新阶段，特别是党的二十届三中全会提出了十五章六十节三百条的改革发展任务，其中有一条就是如何为品牌赋能，如何激发消费活力。下面就如何实现这两点来促进贯彻落实五大新发展理念，做到创新是第一动力、协调是内生特征、绿色是普遍形态、开放是必由之路、共享是根本目的，谈谈我的这五点看法。

一、打造品牌是实现新质生产力的重要方式

打造培育新质生产力是三位一体的系统工程，也是实现要素的创新型配置、技术革命性突破以及产业深度转型升级的综合结果。产业转型升级分成三篇大文章，就是老字号、原字号和新字号，特别是在老字号产品和原字号产品层面，如何提升原材料产业附加值，延长价值链是当务之急。重要的方式和方法是培育自己的品牌。例如：辽宁的山参是非常好的产品，一种方式就直接卖出去，另外一种方式是跟某个品牌合作，与北京同仁堂合作，附加值和定价完全不一样。通过这个例子举一反三，就可以看到品牌的重要性，特别是对培育新质生产力的重要性。

二、如何培育有竞争力的品牌

如何能做到一个品牌又好又不贵，消费者喜欢。一个很重要方式或者重要的源泉就是创新。例如：小米好玩不贵，能够保证一定的利润率。如果要保证一定的利润率，定价又不高，必须有效地降低平均成本和边际成本。如何降低边际成本或者平均成本，源泉只能在创新，特别是两类的创新，一类是原始创新，一个产品从无到有；另外是一种深度创新，深度创新就是企业改进技术、提升生产力、降低成本。研发强度在中国以及辽宁省都已经是很好的指标。全国的创新强度是2.64%，基本上达到了OECD国家2.66%的平均水平。辽宁省也是排在前列，其中，大连的创新强度超过3.1%，高于全国的平均值。可以看到创新对培育有竞争力品牌的重要性。 

三、绿色化是培育有竞争力品牌的必由之路

目前打造、构建生态文明已经写入宪法。中国是最强调生态文明的国家，除了熟知的双碳目标以外，提升非化石能源占一次能源的消费比重也是重要的目标。目前，非化石能源占一次能源的消费比重约为17.5%，距离到2030年计划达到25%的目标任重道远。居民的消费对绿色产品的需求会更大，因此产品一定要朝着绿色化、智能化的方向发展。

四、构建国内统一大市场是实现消费升级、激发消费潜能的重要途径

一是要提供一个产品和服务的国内统一大市场。以前，外贸产品跟内贸产品质量不一致，特别是销售到竞争比较激烈的一线市场的产品，相对国内的产品的价格更低、质量更好。主要原因是国际上面临的竞争更激烈。而要构建国内统一大市场，就是要改变这种方式，从而实现国内和国际产品质量相同，换言之就是三同方面的要求：同等质量、同一条生产线、同一个标准，来促进国内统一大市场的发展。二是必须有效降低贸易成本，促进物流畅通，从而将各地区的小市场融合成国内统一大市场，对企业产品的销售将会非常有利。同时，要降低隐形成本，更好地改善营商环境。三是做好监管工作，各地的市场监管局要做好监管工作，特别是质量监管，只有把质量管住，产品的信誉才有保证，品牌才能打造出来，消费者对品牌的依赖程度和信任程度才会进一步提高。

五、积极提升居民的恒久收入和可支配收入，保证拉动消费

扩大消费的前提是收入恒久地提升。收入恒久提升的办法就是要有效地提升可支配收入。从个人收入来看，如果税前工资1万，希望税后能够拿到7000—8000，如果实现这点，即提高可支配收入就必须有效地减税降费。减税可能更多是中央政府要努力的方向，适当提高个人所得税的起征点，是否可以从5000元提升到8000元，调节每个累进税率的具体的数值。此外，还可以改革间接税，切实落实党的二十届三中全会提出的消费税征收环节向后端转移。降费更多的是地方政府要做的事情，通过优化营商环境，降低税费，更加有力地提升老百姓的纯收入，更好地激发消费潜力。开放是拉动消费、激发消费的重要法宝。开放包括两个方面，一是要扩大进口，每年举办的虹桥论坛和进口博览会，是切实落实进口规模扩大化的模式。一方面进口的产品是一般消费品，可以更好地提升老百姓的幸福感和获得感。另一方面如果进口的是中间品，中间品可以与国内的中间品更好地融合，帮助小品牌产生“1+1>2”的熊彼特创造效应，所以扩大进口是必由之路。扩大出口也是另外一个方式方法，只有通过品牌的赋能，产品在国际上更加具有竞争力，产品质量更加受到国际认可，在保证出口的量不变或者平稳上升的同时，价格上升得更快，出口价值才能不断地提升。

因此，必须从创新、绿色、协调、共享、开放五个方面来全面赋能品牌，同时激发消费潜力。按照此种方法做下去，东北的全面振兴指日可待，也能更好地推进中国式现代化目标实现。

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